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中國旅游研究院&驢媽媽集團聯合實驗室聯合發布2018年端午小長假出游消費報告
    2018-6-20 14:38:29     字號:[    ]

   “又是一年端陽到,龍舟競渡粽葉飄?!弊魑釔諑糜甕糾戳俚那白?,端午小長假旅游市場一片火熱。今年端午節恰逢世界杯、父親節,白天陪家人旅游,晚上躺在酒店看世界杯成為不少球迷過端午的主要方式。中國旅游研究院&驢媽媽集團聯合實驗室發布了《2018端午出游消費報告》(以下簡稱“報告”)。

   綜合通訊運營商、線上旅行服務商和各地旅游部門數據,經中國旅游研究院(數據中心)綜合測算,2018年端午假日期間全國接待國內游客8910萬人次,同比增長7.9%,實現國內旅游收入362億元,同比增長7.3%。

旅游消費熱情高漲,文旅融合備受關注

   端午期間,父親節、世界杯、畢業季和暑期旺季共同疊加,親子游、父母游、畢業游等多個主題市場熱度攀升,“三代同游”成為端午路上的一道新風景,文化游、山水游、美食游為畢業旅行的三大熱門主題,世界杯開賽足球主題游備受青睞,全國各地旅游消費熱情高漲。文旅融合備受關注,圍繞端午佳節,全國各地以傳承和發揚中華民族文化為宗旨,推出豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅游產品,特別是非遺和自然遺產旅游深度融合的體驗活動,得到了民眾的積極響應。因為錯峰拼假不易,端午小長假周邊游、自駕游備受青睞,休閑避暑類景區需求旺盛。在文化、旅游、交通、市場監管和公安等部門的共同努力下,優質旅游建設效果顯現,旅游市場平穩有序運行。

特色民俗文化游及世界杯主題游成亮點

   中國旅游研究院&驢媽媽集團聯合實驗室對2018年端午期間最受消費者青睞的旅游目的地和旅游消費特征進行盤點,驢媽媽平臺數據顯示,端午小長假超過八成游客選擇了2天行程左右的周邊游,三代同游是出游主力軍。文化特色、主題樂園、休閑避暑、親水玩水類景區需求旺盛,具有端午節日特色的民俗文化游以及世界杯相關主題游成為端午旅游的兩大亮點。上海、北京、南京、蘇州、杭州、廣州、深圳、無錫、武漢、成都成為十大熱門客源地。



端午特色文化活動引爆景區客流量

   報告顯示,端午節驢媽媽平臺景區門票預訂量整體環比節前增長130%以上,同比去年端午增長35%左右。從主題來看,文化類景區增幅明顯,整體同比增長40%;博物館同比增長35%,文化遺產同比增長了45%。從區域來看,華東、華中地區門票預訂增幅最高,華北、華南地區受天氣影響同比增幅平穩。峨眉山、黃山風景區、上海瑪雅海灘水公園、香港迪士尼樂園、上海迪士尼樂園、北京歡樂谷、天目湖南山竹海、上海金山城市沙灘、珠海長隆海洋王國、成都歡樂谷成為國內最受歡迎的十大景區。



   賽龍舟、包粽子、縫香囊,全國多地景區圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動,游客們在親身體驗民俗活動的同時品味濃濃的傳統文化。報告顯示,嘉興南湖旅游區、杭州西溪國家濕地公園、朱家角古鎮、烏鎮、西塘古鎮、閬中古城、紹興古城、屈原故里、同里古鎮和湘江游船成為端午民俗游的十大熱門景區目的地。值得一提的是,2018杭州西溪龍舟文化節充分挖掘西溪龍舟作為國家級非物質文化遺產的文化內涵,開展了中國杭州名校龍舟競渡和西溪國際龍舟賽兩項亮點活動。清華大學、北京大學、浙江大學、復旦大學、香港大學、香港中文大學等19所知名高校參加了龍舟競渡,活動還打造了“龍舟之旅”、“漁夫之旅”、特色搖櫓船等定制產品,受游客熱烈追捧。


   報告顯示,今年端午期間,世界自然文化遺產景區依然人氣十足。峨眉山、黃山風景區、秦始皇陵兵馬俑、南岳衡山、華山風景名勝區、慕田峪長城、都江堰、嘉峪關關城、五臺山和張家界成為十大最受歡迎的世界遺產景區。由于今年端午節恰逢父親節,不少80后、90后游客也選擇帶著父母和孩子“三代同游”,文化遺產類景區最受這類人群的喜愛。位于江蘇連云港市大伊山景區推出了“粽情伊夏,感恩雙節”的活動,佤族絕技秀、山歌會、漢服秀、非遺民俗展演、端午民俗體驗,不同尋常的體驗項目組合讓不同年齡的游客都能體會到端午文化趣味。


   此外,相較剛過去的五一和清明假期,端午期間由于全國大部分地區氣溫升高,水上樂園和避暑類景區更受游客歡迎。驢媽媽旅游網與國內眾多水樂園開展票務合作,推出特色票種,為游客提供了出行優惠,受到游客好評。

“看球+出游”兩不誤世界杯周邊游套餐受青睞

   驢媽媽平臺數據顯示,由于今年端午小長假在星期六至星期一,拼假出游趨勢不明顯,大多數游客依然選擇2-3天左右的短線周邊游。蘇州、杭州、無錫、廣州、上海、珠海、湖州、嘉興、寧波、青島成為國內十大最熱的周邊游目的地。值得一提的是,作為剛剛成功舉辦“上合組織青島峰會”的城市——青島,受到“峰會效應”、傳統旅游旺季和端午小長假多重疊加因素的影響,成為周邊游增速最快的城市。


   正逢俄羅斯世界杯比賽期間,部分游客選擇在旅途中與家人好友聚在一起觀看世界杯。報告顯示,在端午游客預訂的熱門周邊游產品類別中,上海柏思特、恒大海上威尼斯、杭州陸羽君瀾度假酒店、北戴河華茂喜來登等酒店推出的“世界杯套餐”活動預訂火爆,游客在入住酒店之后可享受到“啤酒+小食”等特別的贈送優惠。部分城市近郊的度假酒店聯合周邊景點推出打包產品,讓游客“看球+出游”兩不誤。如金堂恒大酒店聯合周邊五鳳溪古鎮,彭山恒大酒店聯合黃龍溪古鎮推出 “激情世界杯·狂歡季”的酒店和景點組合產品,在今年端午人氣十足。

避暑旅游熱度攀升品質游產品受青睞

   報告顯示,在國內長線游方面,游客出游時長以5-8日為主。三亞、北京、廈門、舟山、桂林、珠海、上海、杭州、張家界、麗江成為端午最受歡迎的十大長線游目的地。相較清明和五一,西北地區和國內熱門避暑勝地熱度不斷攀升。蘭州、敦煌、張掖、西寧、伊犁、貴陽、烏魯木齊、大連、天水、延邊成為增速最快的十大長線目的地城市。


   報告還從年齡層進行了分析,端午選擇國內長線游的游客 “銀發族”占比超過五成。驢媽媽旅游網推出的“甘肅、青?;廢咚?日7晚深度游”產品,全程包含莫高窟、鳴沙山、魔鬼城、玉門關、嘉峪關、張掖丹霞、茶卡鹽湖等景區門票,且贈送蘭州接機服務、包含乘坐2段動車,免舟車勞頓等升級體驗,受到50歲以上游客青睞。

出境游當地玩樂產品增速快,俄羅斯成“最貴”目的地

   報告顯示,端午熱門出境游產品行程時長均在5-7天左右,短線海島游依然最受歡迎,是不少學生畢業旅行首選。最熱門十大出境游目的地分別為泰國、日本、印尼、馬來西亞、美國、加拿大、中國香港、新加坡、越南、馬爾代夫。在最受游客歡迎的出境游產品方面,包含門票、一日游、公共交通卡等在當地玩樂產品增速較快,同比增長超過120%。日本交通購物一卡通-西瓜卡Suica、日本大阪交通卡ICOCA卡、日本大阪環球影城門票、香港迪士尼樂園門票、新加坡S.E.A.海洋館、新加坡環球影城、美國好萊塢環球影城、新加坡日間動物園、香港海洋公園、新加坡纜車銷量火爆。


   在價格指數方面,報告顯示,作為暑期前的最后一個小長假,境外目的地機票、酒店價格平穩,出境游產品平均客單價在五千元左右。受今年俄羅斯世界杯影響,包含俄羅斯觀賽行程的主題產品價格較高,價格區間在25000~60000元,俄羅斯成為端午節“最貴”的目的地之一。其他花費最多的境外目的地包括英國、馬爾代夫、瑞典、毛里求斯、瑞士、約旦、美國、希臘和澳大利亞。

備注:如無特別說明,報告中所引數據來源于驢媽媽平臺預訂數據。



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